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力帆汽车:在异国他乡逆势增长的秘密
发布时间:2015-12-29     |     点击量:

 

       2015年,国内车市风云变幻,对各大车企来说都是一个严峻的考验。而邻国俄罗斯,受由于经济下滑影响,车市全面雪崩,11月,几乎所有的车型都销量大跌,不过,在这样严酷的市场上,一个中国品牌却逆势实现了3%的上涨。它就是力帆。日前,力帆汽车市场部相关人士接受了华龙网记者的采访,为各位车友揭开力帆汽车在异国他乡逆势增长的秘密,还有在国内市场的新动向。

 

力帆汽车在俄罗斯牵手阿里速卖通(AliExpress),让俄罗斯车友也能玩转“双11”。

 

       近年来,中国电商发展有目共睹,汽车金融也得到了蓬勃发展。力帆将这些做法也带到了俄罗斯,不仅适时推出新款丰富产品线,大力推动汽车金融,还探索电商模式,在俄罗斯车市寒冬中找准了突破点,开创了营销新模式。

       6月才登陆俄罗斯的力帆X50每月保持热销500台以上,凭借全面进化的产品力、随心所驭的操控体迅速在小型SUV市场占据重要一席。力帆汽车还主动与俄罗斯数家大型银行合作,推出了最低年利5.5%的优惠贷款活动,推动销售。

       同时,紧跟市场节奏,最早推出全系送冬胎新年活动,先发制人、带动销售。作为俄罗斯首家成功触“电”的汽车厂商,力帆汽车AliExpress官方旗舰店已售出54台,首批X50与X60已售罄,标志着力帆汽车利用互联网与4S店结合在一起的O2O运营模式初获成功。

 

车模展示力帆820,该车售价为8.18万-11.98万元。

 

       而在国内,力帆汽车转型升级初见成效。源于多年的市场累计效应,品牌在逐步受到了消费者认可的同时,更积累了超过50万的保有用户,为品牌发展打下了坚实基础。

       2015年,力帆汽车实现了A00级到B级车型的全覆盖,丰富的产品种类使得力帆汽车在市场上更有竞争力。

       6月8日,力帆820重庆车展期间正式上市,分区域在重点市场进行销售。仅仅4个月的时间销售5000余台,力帆汽车市场部表示,这个销量数量在力帆预期内。

       在占据份额最大且竞争最为激烈的10万元价格区间,力帆820期待在短时间内成为主力竞争车型也许难度不小,力帆汽车市场部表示,力帆820以B级车标准的工艺和品质,将成为力帆汽车造车水平的最佳印证,让市场和消费者看到力帆汽车真正的品牌实力,实现整体产品线品质和竞争力的大幅提升。

 

美国著名纯电动车制造商特斯拉汽车公司的投资及政府关系总监肯·摩根一行到访力帆集团。

 

       大力发展新能源 开拓汽车新市场

 

       新能源汽车是汽车市场发展的另一个新方向,2015年力帆在新能源汽车市场上也做了不少功课。今年5月,力帆募资52亿元发力新能源,大力发展新能源。6月,力帆之夜发布力帆新能源战略,并斥资15亿在重庆新建新能源基地,力帆主要推行换电模式,将大规模建设能源站,能源站包括了充换电站的的功能。

       力帆移峰能源站负责人表示,力帆定增计划中提出,近期会开工建设13座能源站,预计到2020年建设500座能源站。 7月,力帆全资设立新能源公司,8月力帆首座能源站开建。今年11月,力帆盼达汽车租赁正式上线运营,开启重庆人民用车新模式。2015年力帆在新能源汽车上做出的努力和突破是有目共睹的。

 

  发展多形式营销 为车友带来全新体验

 

       2015年,力帆进行的“我是操控王”力帆X50巅峰体验营活动,首批24站,跨越12个省市自治区,累计现场活动参与人数超过10000人。该活动在达到品牌传播的同时,也大大的促进了终端销售。

       此外,2015年7月力帆X50征战CRC拉力锦标赛张掖站赛事,并获得1.5L赛车组前3甲的好成绩。

       据了解,力帆汽车参加CRC拉力锦标赛已近10个年头。参赛车辆从2006年第一款车力帆520,到力帆320再到力帆X60都经历了中国及外国的拉力赛、越野赛的残酷磨砺。拉力赛全年有多个站点,分布在中国的大江南北,比如零下30度的漠河、飞沙走石的戈壁张掖、有魔鬼赛道之城的贵州等地,每个赛段都是对汽车品质的严苛考验。10年中,力帆夺得了40个冠军。力帆汽车市场部表示,我们主要通过赛事来让消费者看到我们实实在在的品质,同时也通过赛事来树立力帆汽车“经得起赛场考验”的品牌。

 

  互联网+时代,力帆开启电商新格局

 

       随着互联网时代到来,互联网营销成为了自主品牌和合资、外资汽车品牌能够站在同一起跑线上竞争的方式。作为国内自主品牌主流车企,力帆汽车一直保持着紧跟市场发展潮流,不断加快新兴渠道的发展步伐。目前,力帆汽车已入驻天猫、苏宁、国美三大电商平台,力帆所有车型都可在网上订购,并一举成立了电子商务公司。

       能够看到力帆每天一步一脚印的在前行,对力帆来说,2015年有收获有突破。要成为更具影响力的中国品牌,还需在艰辛的长征之路勇敢前行。2016即将到来,我们期待力帆在新的一年大放光彩,有新的突破。

 

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