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力帆召开“聚力突破活力2012”全国经销商大会
发布时间:2012-01-10     |     点击量:

力帆摩托2012年全国经销商商务大会今日在重庆隆重召开,力帆与来自全国各地200余名经销商代表共襄盛举,共同总结2011年的得失,一起谋划力帆摩托2012年的市场发展良策。此次会上,力帆摩托全国最牛用户颁奖典礼同期举行,来自全国各地的20名最牛用户受到力帆摩托的隆重表彰,每人还获得价值6000多元的力帆MINI100一辆,还有更多的经销商获得奖励,最高奖金达到了100万元。
      会议期间,力帆为年度优秀经销商颁发各类奖项,激情四溢的舞蹈表演更是把会议一次又一次推向高潮。力帆还邀请经销商代表参观了位于北碚的力帆摩托新工业园区,“自动化、信息化、低碳化”且具有年产100万辆摩托车生产能力的新工厂让经销商十分欣喜。   

2011  力帆摩托厚积薄发

2011年,摩托车行业遭遇空前困难,中国摩托车行业产销和利润整体下滑,保守估计行业总量下降约25%,国内市场更是大幅萎缩,使摩托车企业步入了近几年最艰难的时期。在2011年整体行业形势一片下滑之声中,力帆发出了自己的力量之音,逆市增长15%。
     “‘拐点’亦是调整期,这一年,力帆摩托完善了产业布局,完成了中长期产品规划,正式推行精益生产,可以说,这一年力帆摩托呈现出一股厚积薄发之势。会上,力帆集团总裁尚游诠释了2011力帆摩托的发展脉络,“通过在重庆、广东江门、浙江台州、山东寿光等地新建、扩建摩托车生产基地,使力帆摩托车产业布局得到了进一步完善”。同时,“自动化、信息化、低碳化”的新生产基地已经建成投产,力帆在技术、质量、生产组织等方面也得到全面提升。
      这一年,在中国汽摩行业的寒冬里,力帆依依靠强大的研发实力,清晰的战略规划,调整产业结构,转变发展方式,狠抓产品质量,埋头苦干,扎扎实实打基础。在这样的情况下,力帆依然取得了不错的业绩。2011年,力帆摩托在厂商携手共同努力下,实现了集团摩托车业务超过15%的增长。力帆的产品LF150-9M 、LF250-P荣获2011年中国年度车型、力帆NBF发动机荣获2011中国摩托车十佳发动机大奖。
      在这一年,时尚新锐的营销“秘笈”让力帆收获了更多人的目光,从新西兰帅哥和渝漂妹骑乘力帆摩托环游中国100天,力帆摩托喜动中国行,到力量达人秀、V250网络推广,再到力帆最牛用户评选,力帆的营销组合拳招招有力。2012年力帆摩托将在产品、销售、渠道、管理四项工作启动五年滚动规划,着力打造网络万店工程,培育上量单品,全面实现信息化管理。罗道中表示,2012年还将通过一系列品牌活动的开展继续深化、拓展,来提升美誉度,强化力帆的品牌附加值,打造力帆的个性标签。   

2012   力帆摩托聚力破局

在会上,力帆摩托车事业部副总经理、销售公司总经理罗道中道出了力帆摩托2012年的总体思路:抓执行、推新品、建渠道、塑品牌、强培训、重管理、做服务,这是力帆2012年的破局七剑。
罗道中表示,通过这七项措施,力争力帆摩托2012销售目标增长15%。
在这七项措施中,产品、渠道、品牌又是重中之中。
2012年力帆的产品推广战略是:适应消费需求的趋势,上推LF150-10、LF250-19、LF250GY-2、LF250-P、力帆MINI100等高端、时尚车型;中推LF150-2(劲途)、LF110-26B(超影)等主推的上量车型,争取在全国形成较大的单品容量;另外,要强化辅助车型、优势车型、策略车型的市场地位。
      要实现这样的推导战略,力帆早有准备。从2010年开始,力帆集团与英国里卡多设计公司就发动机性能提升签署了协议;与知名研发机构合作开发运动型街跑车;与天津摩托车研究所携手进行振动、噪声的攻关;与半导体厂商英飞凌强强联手,针对中国摩托车电喷应用开发摩托车电喷应用平台。这些措施足以保证力帆向终端市场投放高质量、适应市场需求的新产品。
      在本届年会上,两款新品LF150-2劲途、LF110-26B超影惊艳亮相,力帆集团摩托车事业部副总经理、销售公司总经理罗道中称,“此次推出的LF150-2劲途、110-26B超影是力帆2012年主推的上量车型。在推新品上,2012年还将有2款250街车、2款越野车(250和200排量),将采用油冷、电喷技术推出市场。”
      在渠道层面,力帆将加大渠道拓展力度,消灭空白区域,全年坚持实施“百强县、百强店”工程,通过力帆的各项政策扶持,确保在全国范围内成长一批有竞争力、销售力、执行力的优质县级经销店。
      2012年力帆摩托将借助电视、户外、行业媒体、互联网等媒体资源,以新品推广、公关活动、事件营销为手段,并结合力帆20周年开展大规模的市场促销活动,在确保指导终端分销的同时,提升力帆摩托的品牌知名度和美誉度。   

最牛用户闪耀年度盛典

会议期间,全国20名力帆摩托最牛用户受邀出席力帆摩托2012年全国经销商商务大会,在颁奖盛典上受到力帆摩托的隆重表彰,每人还获得价值6000多元的力帆MINI100一辆。
      力帆最牛用户评选活动是力帆集团为感谢用户长期以来对力帆摩托的支持与厚爱,开展的一次全国性大型活动。活动从2011年11月1日到12月31日,历时两个月,共收到来自全国各地的报名表上千份。进入评审阶段,先由力帆“最牛用户”组委会成员进行初审,经过认真、仔细的审核,组委会从上千份的报名用户中选出30强,进入到“最牛用户”的终审阶段。终审团由大众网民、新闻媒体、行业专家共同组成。经过两轮公平、公正、公开透明的评审,最终产生力帆最牛用户全国20强。
 

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