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从力帆轩朗获奖说起,车市新的增长点在哪里?
发布时间:2017-06-23     |     点击量:

        6月7日,重庆车展开幕前夕,力帆轩朗在“2017中国汽车媒体人之夜暨第五届中国汽车传媒大奖”颁奖盛典上,斩获“年度最受关注MPV”奖项。6月12日,在汽车之家公布的5月国内汽车销量排行榜上,上市两个月的轩朗又一举进入5月热销MPV排行榜前十名,成为市场上备受关注的一款MPV,成绩不俗。

 

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        那么,力帆轩朗究竟切中了市场的哪块痛点,才能在竞争激烈的车市中脱颖而出,成功引起媒体的关注?又成功吸引消费者购买?

 

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        据力帆汽车相关负责人表示:作为一个后来者,力帆汽车在市场研究方面下的功夫一直很深,通过不断的调研,发现当前国内汽车消费市场已经改变,80、90后成为消费主力,而这一代消费者有三个特点:


        1、这些消费者对汽车并不陌生,他们从小伴随中国家庭用车的增长而长大,对汽车的理解十分深入,消费观念也更加成熟和理性。


        2、这一代消费者是追求个性的一代,在产品消费上更看重品质和性价比,对价格的敏感度没有上一代消费者高。


        3、80、90后消费者的生活节奏更快,特别在生了孩子后,普遍由双方父母帮忙带小孩,因此造成家庭结构的改变,普遍是2个老人+2个年轻人+1或2个孩子,家里常住5-6口人,甚至更多,这种情况下,传统的5座汽车已经无法满足出行,他们更青睐大空间的7座车。

 

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        基于以上思考,早在2014年,力帆汽车就制定了新的发展战略:家用7座多功能车。围绕着家用、7座、多功能这三个关键词,力帆汽车在产品研发上就重点从4个方面展开,分别是年轻化、时尚化、信息化、功能化。


        这样定位的好处是,让整个力帆上上下下的员工都能清晰的认识到企业的发展方向和每一辆车型的定位,在工作中时刻提醒自己,将4个方面融入车型的每一个细节,打造最能切中市场痛点的产品。

 

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        无疑,力帆轩朗就是这样一款车型。它定位为“都市家用7座MPV”,而目前中国MPV市场的现状是,合资品牌仍旧站在高处不食人间烟火,动辄二三十万元的价格让年轻家庭望而却步,自主品牌虽然纷纷推出6-10万元区间的MPV,但普遍还停留在厢式车阶段,无论颜值还是功能都不如轩朗那么适合家用。


        在这样一个市场空白的阶段,轩朗以6-10万元的价格,合资品牌的颜值和配置切入市场,很难不引起波动,获奖和进入5月热销MPV排行榜前十名也都在意料之中。

 

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        据悉,轩朗外观采用目前流行的大嘴造型,发动机盖上隆起的两条肌肉线条,搭配细长的前大灯,整体运动气息浓烈,且时尚前卫,是年轻人喜爱的款式。


        轩朗还标配带电动折叠功能的外后视镜、无钥匙进入和18英寸轮胎,体现出力帆一直强调的性价比。动力系统也非常丰富,除了1.8L和2.0L两款自然吸气发动机外,还提供了一台1.5T发动机搭配8速自动变速箱,可迸发出104千瓦的最大功率和234牛·米的峰值扭矩,满足年轻人个性化的需求。

 

(转自太平洋汽车网)

 

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